Popolazione in calo, social in crescita
Nonostante la contrazione della popolazione italiana, con una fascia d’età 55-59 sempre più consistente (8,2%), gli italiani passano più tempo sui social (quasi un minuto in più al giorno) e sulla musica in streaming (un minuto in più al giorno).
Tuttavia, il numero di persone connesse ad internet diminuisce leggermente (-0,3% anno su anno).
Informazioni e intrattenimento: le motivazioni principali
Le motivazioni per accedere al web rimangono stabili: cercare informazioni (73%), rimanere aggiornati sugli eventi (67,5%) e trovare guide pratiche (62,8%) sono ancora le principali.
Chat, social e shopping: i servizi digitali più usati
Come a livello globale, le app di chat e messaggistica (96,7%) e i social network (94,6%) sono i servizi digitali più utilizzati in Italia. A differenza del panorama globale, però, al terzo posto troviamo i servizi di shopping, aste e annunci (90,4%).
Video: un trend in crescita
La fruizione di contenuti video continua a crescere: il 91% delle persone dichiara di guardare contenuti dinamici (+0,4% YoY), trainati da comedy, meme e video virali (+3,7%), video musicali (+0,4%), highlights e contenuti sportivi (+2,4%), recensioni di prodotti (+1,7%) e video educativi (+0,6%).
Social: quasi 43 milioni di utenti, TikTok in testa
Sono quasi 43 milioni gli italiani attivi sui social (73% della popolazione), con una distribuzione equa tra uomini e donne. Il tempo speso sui social è in aumento, con TikTok che si posiziona come piattaforma più utilizzata (32 ore e 12 minuti al mese), seguita da YouTube (18 ore e 15 minuti) e Facebook (16 ore e 37 minuti).
Le principali motivazioni per l’utilizzo dei social sono: informarsi (oltre il 40%), occupare il tempo libero (oltre il 40%) e rimanere in contatto con i propri cari (oltre il 40%). In crescita l’intrattenimento nel tempo libero (+1,4 punti percentuali).
Meta domina, TikTok cresce
Meta domina la classifica delle piattaforme social più utilizzate: WhatsApp (90,3%), Facebook (77,5%) e Instagram (73,5%). Tra le app di messaggistica, fuori dall’ecosistema Meta, troviamo Telegram (47,7%). TikTok, in crescita (+2,8 punti percentuali), è utilizzata dal 40,8% delle persone.
In sintesi:
- Gli italiani passano più tempo sui social e sulla musica in streaming, ma la popolazione online diminuisce leggermente.
- Le principali motivazioni per accedere al web sono: cercare informazioni, rimanere aggiornati sugli eventi e trovare guide pratiche.
- Chat, social e shopping sono i servizi digitali più utilizzati in Italia.
- La fruizione di contenuti video è in crescita, con un particolare interesse per comedy, meme, video virali, video musicali, highlights sportivi, recensioni di prodotti e video educativi.
- Quasi 43 milioni di italiani utilizzano i social, con TikTok in testa per tempo speso mensile.
- Le principali motivazioni per l’utilizzo dei social sono: informarsi, occupare il tempo libero e rimanere in contatto con i propri cari.
- Meta domina la classifica delle piattaforme social più utilizzate, ma TikTok è in crescita.
Note:
- I dati presentati si riferiscono all’anno in corso.
- Le percentuali si riferiscono alla popolazione italiana tra i 16 e i 64 anni.
SEO: l’analisi del comportamento online degli italiani offre spunti interessanti
L’analisi del comportamento online degli italiani, come emerge dai dati presentati, offre spunti interessanti per chi si occupa di SEO. Vediamo alcuni punti chiave:
Focus sui contenuti video: La crescente fruizione di contenuti video, in particolare quelli legati all’intrattenimento, suggerisce di ottimizzare i siti web e i canali social per questo tipo di contenuti. L’utilizzo di titoli accattivanti, metadati pertinenti e descrizioni dettagliate può migliorare la visibilità dei video nei risultati di ricerca e sui social media.
Ottimizzazione per i dispositivi mobili: Con la maggior parte degli italiani che accede al web da dispositivi mobili, è fondamentale ottimizzare i siti web per il mobile. Ciò include la creazione di siti web responsive, l’utilizzo di font leggibili e l’ottimizzazione dei tempi di caricamento.
Focus sulla ricerca locale: Per le aziende locali, è importante ottimizzare i siti web per la ricerca locale. Ciò include la creazione di schede Google My Business accurate e aggiornate, l’utilizzo di parole chiave locali nei contenuti del sito web e la creazione di backlink da siti web locali autorevoli.
Attività sui social media: I social media rappresentano un’importante opportunità per le aziende di raggiungere il proprio pubblico di riferimento. È importante creare contenuti di alta qualità che siano pertinenti per il proprio pubblico e che incoraggino l’interazione. L’utilizzo di hashtag pertinenti e la partecipazione a conversazioni online possono aumentare la visibilità del proprio marchio.
Analisi e monitoraggio: È importante monitorare regolarmente le prestazioni SEO del proprio sito web e dei canali social media. Ciò permette di identificare le aree che funzionano bene e quelle che necessitano di miglioramenti. L’utilizzo di strumenti di analisi come Google Analytics e Google Search Console può fornire informazioni preziose sulle prestazioni del proprio sito web.
